Arrêter les fuites de budget sur les recherches qui ne convertissent pas.
Tu ne paies pas tes mots-clés : tu paies les recherches qui les déclenchent. Le rapport sur les termes de recherche les montre. Celles qui dépensent sans jamais vendre deviennent des mots-clés négatifs ; celles qui vendent reçoivent le budget.
Lire les recherches, pas seulement les mots-clés
En requête large ou expression, un mot-clé peut déclencher beaucoup de recherches différentes, parfois loin de ce que tu vends. Le rapport sur les termes de recherche liste les vraies requêtes derrière tes clics et ce que chacune a coûté.
Trier ce que tu trouves
- Les recherches qui vendent : à garder, et les meilleures peuvent devenir des mots-clés.
- Les recherches qui dépensent sans convertir : candidates aux mots-clés négatifs.
- Les recherches hors sujet — emploi, gratuit, occasion, service client d’un concurrent : en général des négatifs au niveau campagne ou compte.
- Trop peu de clics pour juger : attendre avant de décider.
Le faire chaque jour, pas une fois par trimestre
Les recherches changent. Une revue faite une fois laisse la fuite revenir. Une lecture courte et quotidienne des nouveaux termes garde le budget sur les requêtes qui rapportent.
Comment Ecom 360° s’y prend
- Il lit tes campagnes et tes termes de recherche jour après jour.
- Il nomme les requêtes qui dépensent sans convertir, et celles qui méritent plus de budget.
- Il prépare les mots-clés négatifs et les déplacements de budget.
- Chaque changement attend ta validation et s’écrit dans le journal d’approbation.
Questions
Qu’est-ce qu’un mot-clé négatif ?
Un mot ou une expression qui empêche ta pub de s’afficher sur les recherches qui le contiennent. Il éloigne le budget des recherches dont tu ne veux pas.
Les mots-clés négatifs peuvent-ils bloquer du bon trafic ?
Oui, s’ils sont trop larges. C’est pourquoi chacun est proposé avec les recherches qu’il bloquerait, et appliqué seulement après la validation d’une personne.
Ecom 360° modifie-t-il mon compte Google Ads tout seul ?
Non. Il prépare les changements ; tu les valides.